4月2日，“B站UP主發(fā)起停更潮”的話題登上微博熱搜，引發(fā)一眾網(wǎng)友關(guān)注。

據(jù)不完全統(tǒng)計，本次宣布停更的包括知名懸疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪異君（265萬粉絲），知名游戲區(qū)博主@靠臉吃飯的徐大王（385萬粉絲），剛剛獲得2022年B站百大UP主的@-LKs-（311萬粉絲）以及數(shù)位粉絲量在數(shù)十萬到數(shù)萬的中腰部UP主。

游戲區(qū)博主UP主@靠臉吃飯的徐大王發(fā)布微博表示，自己停更屬于個人原因，B站也只是自己的一個發(fā)布平臺而已，停不停更與B站無關(guān)。

而于近日宣布停更的@LKs--也在微博表示，“僅代表個人宣布我停更和經(jīng)濟(jì)情況無關(guān)，今年在b站收入也不比以前少”。

但據(jù)還在更新的UP主透露，目前平臺激勵在逐漸減少，同時短視頻的沖擊也有一部分原因。一位在B站擁有數(shù)萬粉絲的UP主表示，一條各項(xiàng)數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內(nèi)容，B站給到創(chuàng)作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。此外，B站原創(chuàng)個人賬號的數(shù)量也在逐漸減少，公司包裝的賬號數(shù)量則不斷增多，視頻制作成本也更低。

據(jù)悉，2018年1月，B站推出“bilibili創(chuàng)作激勵計劃”，該計劃會根據(jù)視頻播放量、點(diǎn)贊、投幣、收藏等數(shù)據(jù)對視頻流量價值進(jìn)行評估，并按照規(guī)則給予UP主現(xiàn)金獎勵。但近年來，隨著B站的持續(xù)虧損，B站的激勵金額也在持續(xù)下降。

B站UP主“不吃草椒的貓醬”表示，從B站調(diào)整內(nèi)部激勵機(jī)制以來，UP主所得到的平臺收益越來越少，一般UP主也不指望通過B站賺錢，“差的作品沒收入，好的作品收入對不起付出，激勵調(diào)整后的總收入相比之前下降了超過30%?！?“停更的主要原因的確是賺不到錢，而且是比前幾年更賺不到錢。”

據(jù)了解，2021年5月，B站對創(chuàng)作激勵計劃做出調(diào)整，引入了包括播放渠道、用戶轉(zhuǎn)化后驗(yàn)證等多種考核指標(biāo)，同時對不同指標(biāo)的加權(quán)有一定調(diào)整，實(shí)際上是提高了商業(yè)合作的權(quán)重，降低了平臺激勵的權(quán)重。如此一來，決定UP主們收入的標(biāo)準(zhǔn)不再是視頻質(zhì)量了，變成了誰比誰更能接廣告。那些內(nèi)容適合接收廣告、粉絲量巨大的頭部UP主們的收入隨著平臺的投入不斷上升，而更多腰部、尾部的UP主們變得難以在平臺討生活。

但值得一提的是，此前B站給主播的分成在行業(yè)內(nèi)一直相對較高。B站發(fā)布的2022年財報顯示，2022年，B站營業(yè)成本高達(dá)180億元，其中的收入分成達(dá)到91億元，包括在直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵及分成，這部分成本同比增長18%。2023年3月30日，B站公布了2022年度業(yè)績，財報顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)凈營業(yè)額總額218.99億元，同比增長13%；凈虧損75億元，同比擴(kuò)大10%。截至2023年3月31日，B站每股報189.6港元，近一年股價跌超13%；公司最新市值787億港元，對比2021年3月赴港二次上市時超4000億港元的市值高位，減少了80%。

從2019年跨年演唱會開始走上“破圈”之路后，B站試圖進(jìn)一步擴(kuò)大用戶年齡層和興趣圈。從2019年1億多的月活，到2022年四季度的3.26億，B站一步步“破圈”的同時也意味著大量不同圈層的人涌入。同時雖然內(nèi)容創(chuàng)作的激勵在機(jī)制調(diào)整后大幅度減少，但B站也在不斷地完善升級商業(yè)化基建，推出了官方商業(yè)合作平臺“花火”、直播帶貨、貼片廣告等，不斷拓寬UP主的賺錢路徑。但是“視頻質(zhì)量成為次之，誰更能接廣告”成為了在B站“活下去”的路子，這不難于最初B站為愛發(fā)電的創(chuàng)作氛圍產(chǎn)生影響。曾經(jīng)，創(chuàng)作氛圍和有趣的內(nèi)容是B站最大的優(yōu)勢，如今，也許如何留下有才華的UP主也是B站需要在平衡盈虧收益中需要思考的事兒。

截至發(fā)稿前，B站未對停更熱議事件的消息作出回應(yīng)。

資料來源：21財經(jīng)、澎湃新聞、第一財經(jīng)、嗶哩嗶哩2022年全年財報等