近日，浙江嘉興一家名為“胖都來(lái)”的線下購(gòu)物商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，因?yàn)槊Q與胖東來(lái)極度相似，且多位明星發(fā)視頻祝賀，引發(fā)廣泛關(guān)注。

胖東來(lái)：已發(fā)律師函

用法律手段維護(hù)品牌權(quán)益

5月1日，浙江“胖都來(lái)”舉行了隆重的開(kāi)業(yè)儀式，并在其賬號(hào)發(fā)布開(kāi)業(yè)視頻。該賬號(hào)主頁(yè)信息顯示，該賣場(chǎng)位于嘉興市海寧市，地理位置接近杭州市。

“胖都來(lái)”開(kāi)業(yè)天的情況  視頻截圖

對(duì)于名稱如此相似，胖東來(lái)方面回應(yīng)稱：已經(jīng)取證并向市場(chǎng)監(jiān)督管理局提交投訴書，也給“胖都來(lái)”公司成功郵寄了律師函。胖東來(lái)方面會(huì)持續(xù)跟進(jìn)此事，有階段性的結(jié)果也會(huì)通過(guò)他們的賬號(hào)進(jìn)行公示。

對(duì)于名稱引發(fā)的爭(zhēng)議，“胖都來(lái)”官方回應(yīng)稱，“胖”寓意豐盈、富足、美好，這一理念貫穿于公司的經(jīng)營(yíng)中，確保商品琳瑯滿目、價(jià)格實(shí)惠、服務(wù)貼心；“都”字取自集團(tuán)董事長(zhǎng)的姓氏。

“對(duì)于大家對(duì)胖都來(lái)的善意調(diào)侃，我們都欣然接受。而我們更希望憑借商品和服務(wù)，把這些調(diào)侃轉(zhuǎn)化為好口碑。畢竟名字只是一個(gè)符號(hào)，品質(zhì)才是關(guān)鍵?！薄芭侄紒?lái)”表示。

“胖都來(lái)”賬號(hào)刪除明星祝賀視頻

演員趙亮致歉

從網(wǎng)上流傳的“胖都來(lái)”開(kāi)業(yè)明星祝福視頻中可以發(fā)現(xiàn)多位知名明星的身影，包括劉儀偉、趙亮、曹克難、丁勇岱、孫浩然、薛川史等人。

此外，“胖都來(lái)”微信公眾號(hào)也介紹：“5月1日開(kāi)業(yè)當(dāng)天，G20峰會(huì)主題曲《把世界握緊》創(chuàng)作者張俊傾情獻(xiàn)唱，中國(guó)好聲音評(píng)委郭園園實(shí)力開(kāi)嗓，2023中華小姐總冠軍項(xiàng)婉婷優(yōu)雅助陣，知名演員葉璇更以壓軸登場(chǎng)引爆全場(chǎng)?！?/p>

目前，“胖都來(lái)”各平臺(tái)賬號(hào)已刪除明星祝賀視頻。5月5日傍晚，錄制開(kāi)業(yè)祝福視頻的明星“三德子”趙亮發(fā)布致歉聲明。他稱：“最近，一段我錄制的視頻在網(wǎng)上流傳，引發(fā)了一些誤解和討論，作為公眾人物，我深知自己的言行可能被放大，因此有責(zé)任在此作出說(shuō)明，這段視頻沒(méi)有任何商業(yè)合作或代言行為，更沒(méi)有收一分錢。但因考慮不周，引發(fā)了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑和誤會(huì)，這并非我的本意，深表歉意?！?/p>

律師解讀：

“胖都來(lái)”或涉嫌商標(biāo)侵權(quán)且構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

有媒體在探訪“胖都來(lái)”時(shí)發(fā)現(xiàn)，大量商品的價(jià)簽上有醒目的“PDL”標(biāo)識(shí)，與胖東來(lái)拼音縮寫一致。

萬(wàn)商天勤（上海）律師事務(wù)所合伙人陳棟律師分析稱，“胖都來(lái)”可能涉嫌商標(biāo)侵權(quán)且構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。近幾年，胖東來(lái)以其極致的服務(wù)、商品品質(zhì)及對(duì)消費(fèi)者的尊重，形成難以復(fù)制的企業(yè)文化而被全國(guó)消費(fèi)者普遍知曉并認(rèn)可。胖東來(lái)相關(guān)的商標(biāo)幾乎在所有商品或者服務(wù)類別上獲得注冊(cè)。名稱“胖都來(lái)”與“胖東來(lái)”商標(biāo)僅一字之差，且拼音首字母均為“PDL”，經(jīng)營(yíng)范圍均為零售業(yè)，易引發(fā)消費(fèi)者混淆。此舉可能涉嫌侵犯“胖東來(lái)”商標(biāo)權(quán)。另外，如果“胖都來(lái)”存在傍名牌、搭便車的行為，也可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)悉，胖東來(lái)已向市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴，并向胖都來(lái)郵寄律師函，強(qiáng)調(diào)其品牌辨識(shí)度及消費(fèi)者混淆的風(fēng)險(xiǎn)。

陳棟律師提醒，需要說(shuō)明的是，該事件不僅涉及商標(biāo)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等法律糾紛，更折射出企業(yè)創(chuàng)新與模仿的邊界問(wèn)題。目前事件仍在法律程序中，胖東來(lái)的維權(quán)行動(dòng)或?qū)⒊蔀橥惿虡?biāo)侵權(quán)案件的參考案例。企業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)以商品和服務(wù)質(zhì)量為立足點(diǎn)。尊重原創(chuàng)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。不應(yīng)抱有“蹭流量”的投機(jī)心態(tài)。

5月6日，海寧市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)人士回應(yīng)到，他們關(guān)注到了“胖都來(lái)”品牌近期引發(fā)的爭(zhēng)議，并持續(xù)跟進(jìn)、認(rèn)真調(diào)查，目前暫時(shí)沒(méi)有調(diào)查結(jié)果。

資料綜合：極目新聞、上游新聞、法治日?qǐng)?bào)