這是一場(chǎng)將中國第一白酒企業(yè)——茅臺(tái)的商業(yè)訴求與中國文化高度融合的營銷案例?；顒?dòng)策劃方案在2024年3月四川茅臺(tái)總部舉行的提報(bào)會(huì)中一鳴驚人，獲得最高分。這也是生活消費(fèi)傳媒中心營銷策劃部連續(xù)兩年，拿下的商業(yè)項(xiàng)目——“茅友嘉年華”。該項(xiàng)目作為茅臺(tái)三大特色文化活動(dòng)“IP”之一，每年會(huì)在全國近二十個(gè)重點(diǎn)城市舉辦，每一場(chǎng)均為茅臺(tái)向當(dāng)?shù)刂匾蛻粽故久┡_(tái)文化和底蘊(yùn)的重要橋梁。

為了承接2024四川“茅友嘉年華”活動(dòng)，團(tuán)隊(duì)通過精心策劃，結(jié)合茅臺(tái)追求極致卓越、賡續(xù)華夏文明的文化IP，精心選擇世界科幻大會(huì)主會(huì)場(chǎng)－－郫都區(qū)成都科幻館作為活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，巴黎塞納河游輪為法國分會(huì)場(chǎng)，設(shè)計(jì)了一場(chǎng)以中法建交六十周年，中歐文明互鑒的雙城互動(dòng)。

該活動(dòng)經(jīng)過長達(dá)半年的細(xì)節(jié)完善，數(shù)百次的現(xiàn)場(chǎng)考察，無數(shù)個(gè)日以繼夜的頭腦風(fēng)暴和設(shè)計(jì)修訂，項(xiàng)目執(zhí)行方案終于塵埃落定。主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)分為五個(gè)版塊，分別為歡迎儀式、開幕式、展覽互動(dòng)、閉幕式、星空派對(duì)。第一次將茅友嘉年華在國外設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，通過直播連線與國內(nèi)主會(huì)場(chǎng)雙城互動(dòng)，將法國塞納河畔光影在主會(huì)場(chǎng)呈現(xiàn)，結(jié)合沉浸式光影長廊、全息投影、光影音樂水秀、非遺打鐵花表演等，將國酒文化IP與中華文化傳承高度融合，打造出一場(chǎng)沉浸式文化盛筵。

整個(gè)活動(dòng)得到了茅臺(tái)高層領(lǐng)導(dǎo)和客戶群體的高度評(píng)價(jià)?！懊┯鸭文耆A”項(xiàng)目體量超563萬元，利潤率高達(dá)155萬元，該活動(dòng)的成功舉辦，讓中心在大型商業(yè)活動(dòng)的策劃執(zhí)行再上新臺(tái)階。為中心進(jìn)一步拓展商業(yè)項(xiàng)目賽道提供了優(yōu)秀的案例支撐。并推動(dòng)我中心在大型政府項(xiàng)目之外，開辟出新的經(jīng)營增長點(diǎn)，為后世運(yùn)時(shí)代做好有力的鋪墊。